El anuncio lo hizo el presidente de la Federación Nacional de Cafeteros, Gabriel Silva, quien explicó los detalles de la alianza.
A través de la operación, la marca colombiana tendrá la oportunidad de extender su comercialización en terriotrio estadounidense.
Inicialmente, la marca Juan Valdez ingresará en 11.000 restaurantes donde Coca Cola tiene sus máquinas dispensadoras de refrescos y comenzará a ofrecer también dispensadores de café colombiano. Se estima que el potencial de mercado serían unos 425.000 puntos donde distribuye refrescos la multinacional.
El presidente de la Federación señaló que las expectativas son inmensas y le permitirán al café colombiano expandir su mercado.
La Federación venderá a Coca Cola el café, que será distribuido por la compañía de bebidas que además pagará un 10 por ciento de prima por el uso de la marca Juan Valdez।
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